| Baudelio Hernández
Baudelio Hernández y Asociados - MEXICO
A manera de introducción: La marca para que sea conocida
y famosa tiene que ser notoria por que si no se nota su notoriedad
denotará que no es notada por lo que deberá de ser
anotada como una marca falsamente notoria por que no se nota su
presencia y por eso hay que tomar nota de que hay marcas que no
se notan y que pretenden ser notorias para evitar que otras se
noten aunque denoten tan sólo su pretensión de ser
monopolios de la notoriedad que las agobia. Lo anterior es una
parodia de lo que muchos pretenciosos aseguran conocer acerca
de las marcas famosas, por lo que en este pequeño trabajo
solo pretendo dar alguna luz sobre lo que son o pretenden ser
las marcas notoriamente conocidas tratando de observar este tema
desde diferentes ángulos y perspectivas para tratar de
ser lo más objetivo posible, evitando en lo general caer
en el error de asegurar que éste o aquel autor tienen la
verdad suprema como acontece con los autores contemporáneos
y con los no contemporáneos también. Es probable
que algunas ideas de este texto, resulten interesantes al menos
a algunos cuantos, pero desde luego no es la pretensión
que esto se considere un trabajo dedicado a la Propiedad Industrial,
sino simplemente unos breves comentarios relacionados con aspectos
que no se tocan fácilmente cuando se habla del tema de
las marcas notorias. El tema se presta a discusión, sobre
todo cuando se tratan asuntos de litigio relacionados con la invasión
de marcas o piratería. Las marcas notorias son para muchos
colegas aquellas que son conocida por su posicionamiento en el
mercado, lo cual es cierto, pero esas marcas notoria muchas veces
son "aves de paso" pues su impacto en el mercado es
temporal como por ejemplo "TAZOS" que durante cierto
tiempo tuvo mucha fama (por cierto ligada a una marca de sodas
o refresco como se le llama en México , pero su notoriedad
murió, sin embargo persiste como una marca de protección
para sus dueños pero desde luego ya en desuso. Así
las cosas, nos damos cuenta que las marcas notorias tienen diversas
forma de ser interpretadas pues su notoriedad puede ser momentánea
y de súbito engañosa, por eso se debe tener cuidado
al habla r de las marcas notoria como algo existencial de tracto
sucesivo e inacabable y de mejor manera buscar calificativos alternativos
que nos lleven a crear conciencia del uso de los términos
de tal suerte que nuestras apreciaciones dependiendo del caso
sean más certeras y así podemos hablar de términos
concordantes o aleatorios a lo conocido como Marca Notoria en
los siguientes aspectos: 1.-Marcas mundialmente conocidas. 2.-Marcas
continentalmente conocidas. 3.-Marcas nacionalmente conocidas.
4.- Marcas regionalmente conocidas. 5.- Marcas estatalmente conocidas.
6.- Marcas localmente conocidas. 7.-Marcas sectorialmente conocidas.
Todas y cada una de la variaciones enunciada tiene su razón
de ser y de manera breve haré un pequeño comentario
para cada uno de los casos. 1.-Las marcas mundialmente conocidas
tienen la virtud de que debido a su ACCESIBILIDAD pueden ser adquiridas
prácticamente por todo el mundo, así tenemos el
caso de COCACOLA o el de PEPSI cuyo acceso al público es
muy fácil pues casi todo el mundo cuenta con los 40 centavos
de dólar que puede costar en una tienda común una
soda de las marcas mencionadas y después agregaremos que
la publicidad subliminal o no llega a través de todos los
medios de comunicación masiva, lo que permite que el público
consumidor de dicha soda pueda adquirirla de manera muy fácil;
entonces un factor determinante para que una marca sea mundialmente
conocida es la ACCESIBILIDAD al público y el impacto comercial
que ejercen los medios frente a dicho público. Otro ejemplo
que creo un poco mas discreto es el de los cigarros MARLBORO que
aún cuando no debieran estar en acceso a menores, es tal
la promoción subliminal a través de los medios que
es una marca mundialmente conocida y también accesible,
pues hay cajetillas de cigarrillos de dicha marca de 10 cigarros
que facilitan la compra y a pesar de que los impuestos del tabaco
sea muy altos, de cualquier manera sigue siendo a mi juicio una
marca accesible de comprarse y muy abierta al conocimiento aún
que no se compre pues su impacto mental en la gente es tal que
fácilmente está en la mente de compradores y no
compradores. Adicionalmente y por presunción nacionalista
puedo decir que la marca de cerveza CORONA también es un
ejemplo de una marca mundialmente conocida pues su impacto en
los mercados mundiales así lo demuestra, desde luego este
ejemplo de una marca mexicana no debe ser tomado tan en serio
pues hay muchas marcas con tanto prestigio mundial y de ACCESO
al publico por su precio, su calidad, su presentación y
repito por su impacto en y frente al público consumidor
que permiten creer que se trata de marcas MUNDIALMENTE CONOCIDAS.
2.-Las marcas continentalmente conocidas tienen su particularidad
y esencia derivadas de que su alcance se limita a un continente
específico, así hay marcas que se conocen en América
pero no en otros continentes o bien en especifico en el continente
asiático con signos que ni conocemos pero que las identifican
en dicha área del mundo, a guisa de ejemplo creo oportuno
mencionar en América la marca BIMBO cuyo impacto en venta
de pan va desde Canadá hasta Argentina y cuya accesibilidad
por precio y desarrollo comercial así como por calidad
y su impacto a través de los medios de comunicación
permite tener un espacio dentro de las MARCAS CONTIENTALMETE CONOCIDAS.
Se que hay otros ejemplos especialmente en Australia si se le
considera como continente y en Europa también, pero la
parte medular de estos comentarios es solo dar una idea de conceptual
de cada uno de los casos mencionados. 3.-Las marcas nacionalmente
conocidas son aquellas que no rebasan las fronteras de un país
y su venta, desarrollo , impacto comercial y presencia en medios
está limitada a una sola nación, así cada
uno de los lectores de este artículo podrán poner
sus propios ejemplos de marcas nacionales y si tienen algo de
tiempo pues los pueden compartir en el sitio o por lo menos conmigo,
pues acepto críticas y comentarios siempre que escribo
de manera pública. Aquí la accesibilidad por medios
y por precio e incluso por calidad puede variar pero se da mucho
en materia de calzado y vestuario así como en alimentos,
terrenos a los que el público por necesitad u obligación
tiene que acceder. 4.-Las marcas regionalmente conocidas son aquellas
que pueden abarcar una región de un país o bien
puedes ser la región de un continente y así tenemos
que en Centroamérica hay marcas que son muy conocidas en
la región ; otras en el MERCOSUR especialmente en vinos,
alimentos y calzado y así en las regiones montañosas
hay marcas de uso propio de artículos de dichas zonas o
lugares cuyas marcas regionales no pueden salir del lugar pues
de nada sirven unos esquíes de nieve en Cancún,
por tanto las marcas regionales son un encanto en su entorno y
aquí también el precio y la calidad no precisamente
se dan con una relación de accesibilidad, pero la experiencia
nos dice que hay marcas muy accesibles en dicho terreno de las
MARCAS REGIONALES. 5.-Las marcas estatalmente conocidas son aquellas
que no salen de un estado o de una provincia o departamento según
este dividido cada país y en esos caso el impacto comercial
no siempre viene de medios de comunicación masiva pero
si de anuncios en revistas locales, especializadas, boletines
y eventualmente radio y televisión o prensa y se da especialmente
en servicios de restaurantes, salones de fiestas, gimnasios etc.
éstas marcas se ven frecuentemente comentadas de boca en
boca y por recomendación y tienen una amplia relación
con las marcas localmente conocidas de las que haremos nuestro
propio comentario, pues bien, seguramente quien lea esto también
verá muy claro que en su estado, provincia o departamento
hay marcas con esta característica, o sea de ser MARCAS
ESTATALMENTE CONOCIDAS. 6.-Las marcas localmente conocidas son
aquellas que solo se conocen en una localidad o en un radio pequeño
de terreno, estas están referidas a restaurantes, hoteles,
carnicerías, tiendas salones de belleza, boutiques etc.
podrán ver que incluso mucha de estas marcas no se registran
y solo son como avisos comerciales pero en el fondo son marcas
de servicio que simplemente existen y están ahí...no
es cierto?, pues bien, esas son las MARCAS LOCALMENTE CONOCIDAS.
7.-Las marcas sectorialmente conocidas son aquellas que a mi juicio
son marcas de elite, es decir que por su inaccesibilidad solo
pueden ser adquiridas por quien tiene la suficiente plata como
para pagarla , así tenemos el caso de ROLEX, FERRARI, MERCEDES
BENZ etc., estas marcas son muy especiales y específicas
al anunciarse pues una publicidad masiva haría que sus
productos. Nota: El contenido de estos comentarios son de estricta
responsabilidad de Baudelio Hernández socio de Baudelio
Hernández & asociados, S. C. Y se aceptan comentarios
y críticas en baudelio@baudelio.com.mx.
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